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On-Schuhe gibt’s billig bei Decathlon und Zalando
Die Schweizer Sportmarke On verfolgt eine Premium-Strategie mit hohen Preisen und minimalen Rabatten, um ihre Bruttomarge von 65 Prozent zu halten. Trotz dieser Vorgaben verkaufen autorisierte Händler wie Zalando und der Plattform-Anbieter Decathlon On-Schuhe mit erheblichen Rabatten, wodurch die Preiskontrolle unterläuft wird. On reagiert darauf mit Angebotsreduktion und lehnt Ausverkäufe ab, will aber seine Produkte als Statussymbole für ein anspruchsvolles Publikum positionieren.
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Neue Zürcher Zeitung
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Zuerst berichtet: Neue Zürcher Zeitung, 10.10., 21:45.
